第三极

车队定档8月31日的《藏北秘岭-重返无人区》，是中国首部展示西藏羌塘无人区腹地普若岗日冰原的大型纪实探险电影，目前已进入上映倒计时阶段。近日，片方曝光了终极版海报。苍茫沉郁的海报主色调中，无人区蜕变为人类心灵疆界的原始底色，影片原始粗砺的精神气质呼之欲出【热门电视剧-视中心影院】一位95后导演饶子君，一个70后制片人蔡宇，一群来自天南海北的年轻电影人，组建了这支拍摄队伍，身负着所有人的希望，毅然决定踏上这趟艰险的道路，向未知的无人区进发。面对神秘的世界第三极，他们是开拓者，也是使命行者。随着海拔不断升高，人体所能承受的压力也在不断增大。出发伊始，纪录片的主摄影贵哥就因为肺水肿不得不下撤回医院接受治疗。而在海拔从5000米向6000米上升的过程中，强烈的缺氧和冰冻让越来越多人的身体开始支撑不住。整个B组开始下撤。司机师傅突发肺水肿开始下撤。原本有48人的队伍，在这段旅程中不断损兵折将，最后只剩下8人，完成使命。这不仅仅是一部纪录片，而是生而为人对这个世界的探索。在恶劣的自然环境面前，才能发现人类是多么的渺小。千里冰川，承载了数十亿年的沧桑，而人类文明只不过是其中的零星毫厘。来到了这里，所有的感叹都无法用语言描绘，只是面对它、感受它，它将永远不会被人类掌控。我们生存在这浮躁的世界，被生活绑架，被金钱束缚，而《藏北秘岭-重返无人区》则给我们展示了一场净化心灵的旅程。我们走进电影院，仿佛就加入了他们的队伍，同他们一起涉冰河爬雪山，体会着他们的艰辛。这种心灵层面上的感同身受，真挚却又深刻。饶子君在电影里有这么一段旁白：“我们都曾在年少时扮演骑士，但如今却嘲笑英雄。”或许当我们真正感受过世态的沧桑后，才能感悟到，镜头前她的这份真实，也属于镜头后的我们。最后因为天气和地理原因没能按照计划内完成拍摄，剧组人员失望却已尽力的呐喊撕心裂肺，无人指责，也没有人会后悔。很多时候：拍到比拍好更重要。就像制片人蔡宇在电影里说的：“就算最后只剩下我一个人，我也要拿着手机把它拍完。”这种视死如归的精神在当下的物质社会里，弥足珍贵。凭借史无前例的探险旅程和精彩绝伦的真实影像，《藏北秘岭-重返无人区》获得了第六届温哥华国际华语电影节“红枫叶奖”竞赛单元纪录片单元最佳剪辑奖，同时入围第42届加拿大蒙特利尔国际电影节。本片由中视影业投资有限公司独家出品，中共海南省委宣传部、西藏自治区旅游发展委员会和中视影业投资有限公司联合摄制，华夏电影发行有限责任公司、上海电影股份有限公司影视发行分公司、广州华夏飞扬电影发行有限责任公司、沈阳北联喜鹊科技有限公司联合发行，即将于8月31日登陆全国院线。导演饶子君动物老蔡无人区终极海报终极海报

由余非执导，张静初、役所广司、林柏宏主演的电影《冰峰暴》即将于11月29日在全国上映。今日，片方发布一支病毒视频，向广大关注电影的观众“致歉”称：这是最后一次给珠峰添堵，引起网友们的关注与热议；同时，视频还曝光了大量珠峰实拍镜头，揭秘剧组拍摄幕后的故事【电视剧排行榜-视中心影院】实拍重现珠峰奇景 专业团队突破极限作为2019年年末第一部比肩好莱坞的动作电影，震撼的视效成为了《冰峰暴》备受瞩目的看点之一，但与以往大片不同的是，电影中雪山徒步、垂直攀冰等场景都是剧组亲赴珠峰真实拍摄完成的，而这一切都来源于导演余非对电影的超高要求，他认为只有这样才能真正感受到珠峰上的百般险峻，让影片故事更真实，更有吸引力。在此次公布的特辑中，珠峰实景拍摄过程搭配了亮点满满的趣味动画元素，用轻松幽默的形式讲述了一段难忘的经历。堪比南北极的超低气温，8848米的极限海拔，都让被称为“地球第三极”的珠穆朗玛峰成为众人心中难以企及的向往之地。此次在珠峰实地取景，对整个剧组来说可谓挑战满满，拼尽全力追求影片绝佳的视觉体验，哪怕面对着凛冽的大风和即将到来的暴雪也仍然坚持拍摄，力求每个镜头都能做到精益求精。关注环保“致歉”珠峰 专业态度实力圈粉在珠峰上拍摄，除了要注意安全之外，保护环境也是需要关注的头等大事。近年来，无数登山客留下的垃圾给珠峰带来了无法挽回的伤害，秉承着不给珠峰添堵的宗旨，《冰峰暴》摄制组全体人员在上山前都减少了拍摄器材，轻装上阵，并向珠峰“道歉”保证这将是最后一次拍摄，也确保不会造成任何破坏，如此真诚的态度足以感受到剧组对珠峰环境的关怀。无论是不惧严寒实拍珠峰的专业能力，还是对大自然尊敬感恩的诚恳作风，都让众多网友对《冰峰暴》剧组感到敬佩，这份对珠峰的敬畏之情，不仅让拍摄团队突破了实景拍摄的难度壁垒 ，更是表现出他们对电影的负责态度，正因为如此，才使得拍摄的每一帧画面都赋予了影片身临其境的观感，为观众带来极致的感官享受。据悉，电影《冰峰暴》由春秋时代(平潭)影业有限公司、北京非映画影视文化有限公司、北京赛特世纪影业有限公司、株式会社VAP、天津启泰文化传播有限公司出品，春秋时代影业有限公司、霍尔果斯非映画影视文化有限公司、霍尔果斯魔蜂互动娱乐有限公司、云南金彩视界影业股份有限公司、北京蓝钻文化传媒有限公司、广东精鹰传媒股份有限公司、华影纵横影业有限公司、浙江引利影业有限公司、影聚天际影视传媒有限公司、维盛成长投资管理有限公司联合出品，将于11月29日登陆全国各大院线，敬请期待。

没有“秀粉”的2022更难了吗【在线电影院-视中心影院】在“偶像养成”紧急谢幕，疫情反复影响录制进程的2022上半年，综艺市场的格局正在改写：综N代上新数量下滑，垂类新综艺势头高涨，恋爱类综艺继续内卷，受冬奥影响体育类综艺迎来一轮小爆发。商业化层面，品牌对综N代的合作热情较去年有所下降，垂类新综艺吸金指数逆势上扬。一方面市场大环境冷清，综N代数量下降，且不少综N代的主创发生重大变更影响了品牌合作的积极性；另一方面新综艺不断涌现，新鲜的题材和创新玩法吸引了品牌主的关注跟合作。意合准星数据显示，上半年创新网综招商中，《了不起！舞社》以9家合作品牌位居榜首，《超有趣滑雪大会》《飘雪的日子来看你》等体育综艺也收获不少头部品牌青睐。具体到各个平台，上半年新网综品牌招商TOP10中，优酷以4部新综艺合作拔得头筹，芒果TV以3部位居第二。综艺题材加速细分，垂类爆款持续井喷纵观2022上半年，“题材细分”成为综艺内容的一大关键词，各大平台在综艺创新、圈层细分上铆足了劲，恋爱综艺的观察人群再度细分，涌现出聚焦“母胎solo群体”的《没谈过恋爱的我》以及“聚焦30+”年龄段的《半熟恋人》等综艺；职场综艺从律师、医生延伸到更多职业领域，如《初入职场的我们：法医季》展示了法医这个神秘而又特殊的工作岗位；街舞类综艺则衍生出一档以女子齐舞舞社竞技为核心的《了不起！舞社》。图/2022上半年热播综艺海报题材持续性细分背后，是综艺人群的定位更加聚焦和精准。两个原因，一是信息爆炸时代，用户的时间是有限的，要求内容必须快速找到核心目标用户；二是内容井喷、娱乐形态的多元化让用户有了更多的娱乐选择，类似《超级女生》《中国好声音》那样全民性爆款再难出现，取而代之的是各个垂类题材的百花齐放，如《麻花特开心》摘喜剧赛道TOP1；《超有趣滑雪大会》实现体育圈层突围。显然，当下综艺市场已经进入垂类题材的井喷期。市场震动之下，品牌也在积极求变，希望借助垂类IP的影响力渗透圈层，在存量中寻求新增量。十八般武艺，IP全链路营销成抢人武器早在2022开年，36kr就曾提出内容营销进入以长视频内容为核心的“第四象限”阶段的观点，具体而言就是以优酷为代表的“生态+后链路”高度整合的IP全链路营销将重新定义内容营销的形态和价值。在复盘中，我们发现该观点得到进一步印证，2022上半年IP全链路营销成为品牌破局的主流思路，与此同时依托IP影响力渗透更多场景、更多渠道，搭建品效生意闭环成为品牌全力出击的一大方向。●O2O新零售立体式，须尽欢团扇冰淇淋收获确定性高品效今年上半年，须尽欢团扇冰淇淋牵手女子齐舞竞技真人秀《了不起！舞社》，依托IP的影响力撬动饿了么、盒马、天猫校园的优质资源，深入渠道击穿用户，不仅为新一代消费者带来更具中国韵味的尽欢体验，还实现了品牌声量和销量的双增长。图/须尽欢x《了不起！舞社》x饿了么/盒马IP会场在饿了么，通过“超级品牌日”打造“人生此刻须尽欢”IP专属会场，建立品牌新零售心智；在盒马，完成须尽欢家庭套装近300家门店的资源入驻，深度激活中高端潜在客群，带动品牌生意增长；在天猫校园，完成近12城百所高校的铺货覆盖，并通过30场校园线下活动+校园KOC/KOL打卡试吃持续与Z世代沟通，数据显示，活动期间须尽欢销量位列冷饮品类TOP3。图/须尽欢x《了不起！舞社》天猫校园活动●电商资源、校园场景优势互补，外星人电解质水解锁新品效新人群作为电解质饮料的新玩家，外星人电解质水总冠国潮音乐竞演真人秀《中国潮音》，以IP势能撬动稀缺资源，完成新品效新人群的双重收割。节目内通过一系列创意植入完成“补水喝外星人电解质水”的心智渗透，节目外撬动阿里生态双十一、双十二、年货节在内的多个营销节点资源，通过“瞄一眼”、天猫超市「品牌闪购」频道以及「今日疯抢」频道的热门资源组合，打造了“外星人×《中国潮音》”专属阵地，承接来自优酷站内的超大流量，达成品效一体。图/外星人x《中国潮音》创意中插广告截图值得一提的是，外星人电解质水还依托潮音IP携手天猫校园走进高校，以天猫校园19个门店的快闪活动和校园路演大巡游活动在Z世代群体中建立品牌心智，提前抢占更年轻的消费市场。据统计，天猫校园活动累计覆盖18座城市的200余家天猫校园门店，覆盖学生人数100w+，曝光次数过千万。●宣发助阵电商新零售裂变，胡姬花占领新春消费C位春节是食用油的销售旺季，胡姬花古法小榨花生油以“真香”为产品卖点，合作“开心麻花”首档团综《麻花特开心》，通过线上+线下的多场景整合达成品牌年货节最佳营销效果。节目内以喜剧嫁接美食与情绪，通过花式创意内生广告释放胡姬花古法小榨花生油“百年传承，追求极致”的品牌心智，提升用户对品牌的认知度和好感度；节目外以IP势能深入电商、线下、新零售等渠道，一方面优酷释放“开计划”营销资源，在线下打造胡姬花专属网红菜市场——“特开心菜市场”，通过内容生态资源的深度整合，让胡姬花搭载内容触及更广范围的受众；另一方面撬动淘宝天猫站内“天猫超市”、“年货节”、“春节不打烊”等高流量稀缺资源，独家定制IP会场实现多类人群的“广种草”和“高转化”；同时牵手盒马，入驻盒马“年货节”精准捕捉更高端的家庭用户。图/胡姬花x《麻花特开心》“特开心菜市场”数据显示，《麻花特开心》热播期间，胡姬花品牌知晓度高达84%，品牌好感度高达81%；年货节期间淘内15天后链路新客占比达80%+。此外，在上半年的综艺营销中，抢占更年轻的消费群体成为品牌们的一大共识，类似天猫校园这样高度聚合Z世代人群的渠道被更多品牌关注到，除了前文提到的须尽欢团扇冰淇淋、外星人电解质水外，今年上半年肯德基、自如等品牌也与天猫校园展开积极合作。今年初夏，肯德基携手《了不起！舞社》开启“了不起的生椰季”的夏日狂欢。品牌借势燃炸全网的女子齐舞IP，撬动天猫校园优质资源，通过百所高校的“比耶种草大事件”活动圈粉以Z世代女孩为核心的年轻群体，“一起比耶一起喝”的情感连接进一步提升肯德基的品牌年轻属性，活动期间品牌触达总人次破千万，互动人数达10w+，引爆肯德基“夏日生椰系列”产品声量与销量。图/肯德基x《了不起！舞社》“了不起的生椰季”自如在冠名《怦然心动20岁2》时也以IP影响力携手天猫校园深入高校毕业生群体，品牌通过硬广投放、私域宣发、校园路演三大组合拳完成「做曝光-广宣传-玩互动」的链路营销，在学生群体中深化“毕业租房选自如”的心智触达，大幅提升Z世代人群的品牌认知。图/自如x《怦然心动20岁2》天猫校园活动从须尽欢到胡姬花，再到肯德基和自如，越来越多的品牌将综艺营销的触角深入到用户的日常生活，通过在不同空间和场景搭建IP全链路营销闭环，渗透品牌心智并驱动消费者行为决策。显然，IP全链路营销已经成为当下的主流综艺营销模式之一，营销后半场将是IP全链路的角逐，淘宝天猫、饿了么、盒马等电商或新零售渠道被深度卷入和高频使用，成为品牌曝光、用户促活及转化的新阵地。瞄准内容多链路击穿，决胜2022综艺营销后半场娱乐营销不外乎品效二字，综艺营销也不例外，当IP全链路营销成为一种常态，品牌该如何争夺赛点？TOP君认为有两大关键：一、题材与品牌的匹配度是综艺营销的生命力，品牌要打破唯流量论窠臼。题材与品牌的匹配度是“品”的基本盘，品牌做综艺营销除了瞄准S+爆款外，还要重视垂类内容的价值，打破唯流量论、唯咖位论的窠臼，结合自身需求选择匹配品牌定位的垂类综艺内容，精准锁定目标用户积聚品牌传播势能。二、平台资源和整合能力是综艺营销的价值力，也是未来IP全链路营销的核心动能。行业反复提及的生态打法或链路打法更多是“看-买”前、后链路的打通，以及深入新场景或新渠道的探索尝试，并未形成规模。在人群加速细分的当下，品牌营销将进一步精细化和多链路化，早前的“点式”探索升级为“网式”的多场景精准布局，即深入消费者日常生活场景和消费场景，打造品牌包裹用户的立体式营销效果，可以是以曝光为核心的品牌形象打造和心智影响，也可以是曝光+购买双管齐下的“看-买”多链路布局。图/IP全链路进化图此外，过去目标用户的整体购买流程较为单一，但如今，用户的购买方式更加方便，购买过程往往在一瞬间发生，因此打通多场景的后链路一定是未来品牌增长的新机会点，像优酷这样早早深入探索IP全链路营销的平台或许可以更快帮助品牌释放营销势能，着陆生意全场景爆发的品效第三极。关于2022娱乐营销后半场，行业营销学者以及权威专家就当前趋势发表了自己的见解：群邑中国首席投资官底飞表示：“宏观来看，媒体平台已经进入了‘链路竞争’时代，营销价值也向‘品效销’全链路拓展，消费者期待更具品质的娱乐内容，品牌期待性价比更高的内容投资，平台需要探索新的运营模式和商业方向。因此，综艺营销早已不是单独的存在，而是贯穿整合营销始末，需要通盘考虑IP全链路布局。值得关注的是，近两年综艺市场出现了题材分众的趋势，垂类内容更加细化，出圈的频率和速度也更具效率，品牌除了关注头部综艺，还可以尝试对创新类综艺进行投资，从‘入圈’走向‘出圈’。”中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰认为：“信息爆炸时代用户有限注意力被无限瓜分，热点往往也是转瞬即逝。综艺题材的持续细分意味着人群的高浓度聚合，品牌可以更快地找到核心目标人群。品牌营销本质上是‘建立消费者信任’的过程，研究发现，在生活场景里展示品牌价值更能提升消费者对品牌的记忆和好感度。因此，深入消费者生活的综艺营销，更能积累品牌信任，而这种信任的增值不仅会带来品牌增长，也提升了品牌抵御风险的能力。”